“绿地”被认定为中国驰名商标
进一步巩固全国综合性地产领跑者地位

    近日，“绿地”商标被国家工商总局正式认定为中国驰名商标。中国驰名商标是中国唯一在全球范围内得到国际法律保护的商标标志，是我国品牌商标领域的最高荣誉，“绿地”荣膺这一称号，标志着“绿地”品牌在全国范围内获得了较高的知名度和美誉度，同时也进一步巩固了绿地集团作为中国综合性地产领跑者的地位。
    绿地集团在2007中国企业500强中排名第200位，在上海市百强企业集团中排名第17位。2007年，绿地集团实现业务经营收入、资产规模、经营性现金流量“三个300亿”。根据绿地集团发展规划，2008年业务销售收入、资产规模、经营性现金流量将突破“三个500亿”，2011年前后力争跻身世界企业500强。
    绿地集团自1992年成立以来就一直使用“绿地”品牌。经过十几年的不断创新与积累，“绿地”品牌在内涵、模式等方面走出了一条具有绿地特色的成功之路。在品牌内涵上，通过注入“绿地，让生活更美好”以及“和谐绿地、共建共享”的理念，使得“绿地”品牌较好地契合了上海的城市精神，向社会各界传递了“海纳百川、汇聚和谐”的海派文化内涵。此外，绿地集团还一贯积极履行社会责任，注重节能省地、保护环境，将“责任”和“绿色”注入品牌内涵。成立16年来，绿地集团累计出资近4亿元无偿投资建设城市公共绿地，出资近2亿元用于社会公益事业。绿地集团目前已启动“绿色计划”，全面加强节能省地、绿色建筑、住宅产业化等研发及推广应用工作，计划2008年30%项目达到65%节能标准，到2010年实现100%全面达标。
    在品牌模式上，绿地集团成功探索出了复合品牌的发展战略。在房地产主业领域，绿地集团目前已形成了以“绿地”为总品牌的多层次、多类别、多样化总分品牌系列，其中，包括“海珀”、“公馆”、“新里”、“老街”等高中低端系列住宅品牌，“孝贤坊”、“启航社”等老年、青年主题社区品牌，“蓝海”、“MAX-MALL”、“饕界”等办公商业品牌。此外，绿地集团还与洲际、万豪、豪生、易买得等国际一流商业品牌强强联合，共同投资开发建设了多个国内具有较大影响力的星级酒店、大型现代服务业项目，有效拓展并提升了品牌的层次与水平。
    房地产开发作为绿地集团的核心主导产业，在区域布局、开发规模、产品类型、产品品质均处于全国领先地位。目前，“绿地”品牌已成为中国房地产行业规模最大、产品类型最丰富、竞争力最强的全国性著名品牌之一。从区域布局来看，绿地集团自2001年实施全国化战略以来，建设项目已遍及南昌、合肥、长春、南京、西安、成都、郑州、重庆、太原、沈阳、牡丹江、芜湖、贵阳、南宁、天津、银川、呼和浩特、廊坊等全国19个省近30个城市。通过多年的全国化经营，“绿地”已成为具有较大影响力、知名度和美誉度的全国性著名房地产品牌之一。 从开发规模来看，绿地集团房地产销售面积、施工面积等均在行业中位居前列，已成为中国房地产行业规模最大的品牌开发商之一。从产品类型来看，“绿地”是中国房地产行业产品类型最为丰富的综合性品牌之一，目前已形成了住宅、办公、商业地产、文化地产、大型综合性现代服务业等丰富的产品种类。此外，绿地建设、绿地能源、绿地汽车等品牌也具有较大的知名度和美誉度。
    从产品品质来看，“绿地”已成为中国房地产行业综合竞争能力最强的品牌之一。在产品开发建设过程中，绿地集团严格按照一流的品牌标准复制到项目中，并和当地特色文化相结合，在全国各地的项目均成为高品质的象征。近年来，绿地集团先后投资建设了“江苏第一高楼”南京绿地广场紫峰大厦、“中部五省第一高楼”郑州绿地会展宾馆、“全国最大的世界级家具村”绿地吉盛伟邦国际家具村、“国际一流、亚洲领先、中国第一”的天津绿地盘龙谷世界级复合型文化城、黄浦江畔最具标志性的大型现代服务业综合项目绿地卢湾滨江CBD等一大批项目，均成为所在区域最具标志性的建筑之一。
    通过16年来在品牌建设方面的不懈努力，“绿地”自2004年起连续被认定为上海市著名商标，并获得“上海市最具影响力的服务商标”等荣誉称号。绿地集团表示，将以此次“绿地”被认定为中国驰名商标为契机，全面提升“绿地”品牌及综合竞争力，努力把“绿地”品牌打造为百年品牌，做中国综合性地产持续领跑者。

责任编辑：宋健