本篇报告将从近几年房产广告发布的走势、广告的月度变化、各种类型房产广告投放情况、各区域新建商品住宅广告投放情况等几方面，向广大读者呈现2006年合肥房地产业广告投放的总体情况。本篇报告数据均来源于安徽经典市场调查咨询有限公司广告监测中心对合肥17家主要报纸和8家省市电视台监测数据。特别说明的是，本报告中的广告费用以各媒体当期刊例价计；本报告中，我们统一以一个整版的面积为“23.5x33平方厘米”进行计算。

报纸广告版面涨17.6%，刊例费用增26.7%

    根据安徽经典市场调查咨询有限公司广告监测中心数据显示，2006年，合肥房产报纸广告共投放6687个整版，与2005年相比增长17.6％。2006年，房产报纸广告总投放刊例费用较2005年增长26.7％。

电视广告时长减26小时，刊例费用升3.5%

    2006年，合肥市房产电视发布广告发布总时长为137.2小时，比2005年下降了10.8％；但广告总刊例费用比05年增长3.5％。

    统计2006年各月的房产电视投放量发现，10月份电视房产广告时长达到1336.67分钟，为06年的最高峰；10月份，由中国房地产电视联盟、合肥市房地产管理局、合肥市城市建设综合开发办公室、合肥电视台等多家单位联合主办，全国各地20多家电视台媒体协办的“地产星光奖”活动，很大程度上增加了本月内房产电视广告的投放量，也使当月广告费用达到全年费用的14.4%。
 
9月份为房产报纸广告投放的高峰期

    对比2005年和2006年的广告月度投放走势曲线，近两年报纸广告投放曲线波形比较一致。2006年春节期间是投放量占比最少，投放量仅为177个整版，3、4月份楼市开始回暖，房产广告投放量大幅增加。在4月份达到本年度的第一个高点，报纸广告共投放了783个整版。

    随着国家对房地产行业进行宏观调控，5月份以后，房产广告投放量出现下降。从7月份开始，楼市开始回暖，经过2个月的投放量增加后，在9月份达到06年的第二个高点，也是2006年的最高峰。9月份，合肥市楼盘投放广告总数为850个整版，与去年同期相比，广告投放量上涨了9.23％。在经过了秋季人居展以后，10月份广告投放量出现回落。
 
合肥晚报以32.04%的份额继续领跑

    2006年，五大报纸广告的投放量为6530个整版，占整体房产广告面积的97.7％。从各个平面媒体的房产广告发布情况来看，合肥晚报房产广告发布量最高，达到2142个整版，占房产广告总发布量的32.04％，继续领跑合肥楼市。

彩色广告占到总体的90％

    本年度所投放的6686个整版房产广告中，彩色广告占总量的90.0％。套红广告占总量的8.0％；黑白广告占总面积的2.0％。

责任编辑：倪成